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DAZN董事长凯文·梅耶(Kevin Mayer)认为体育流媒体、健身视频和tiktok式的社交商务有利可图

强硬的高管凯文•梅尔(Kevin Mayer)曾是迪士尼Plus的设计师之一。他表示,纯体育流媒体平台完全有可能存活下来。作为DAZN的董事长,他现在有机会证明自己的观点。

周二,TikTok前首席执行官在咨询公司亚洲媒体合作伙伴(media Partners Asia)举办的亚洲媒体大会APOS上发表了讲话。咨询公司最近规划了未来,传统上依赖于优质体育和娱乐组合的付费电视公司,在像澳大利亚这样的成熟市场面临严峻挑战,但在像印度这样的增长地区坚持住。

就在他发表APOS演讲的同一周,十几家足球俱乐部提议建立自己的欧洲超级联赛。梅耶尔的DAZN否认自己是这个破坏等级制度的提议的幕后黑手,甚至否认自己曾与那些反对梅耶尔的俱乐部进行过谈判。

梅尔说,体育转播成功的秘诀在于关注球迷最想看的体育节目。在足球狂热的意大利,这意味着能够在意甲联赛中效力。在日本,要求是要送棒球。他说,DAZN在法国、西班牙和英国的战略包括努力发展重要的权利。

他描述了一种“同心圆”的“非常集中”的战略。欧洲和亚洲的靶心是当地的权利。外环是那些与全球交叉的活动。对于DAZN来说,这个全球组件目前主要是在打拳。

因此,梅耶尔表示,DAZN的成功需要以市场来衡量。要想成功,DAZN可能需要成为每个地区目标体育项目权利的两个主要开拓者之一。

“与其他展示体育的方式不同,这种夸张的服务并没有什么特别之处。将体育运动呈现在体育迷面前是一项利润丰厚的事业。不管使用什么机制,无论您是付费电视捆绑包的一部分,还是您需要通过付费电视捆绑包购买并且体育套餐通过卫星传送,或者您购买的体育套餐没有通过直接通过互联网购买的娱乐产品,这些都是同一种东西的不同口味,”梅尔说。“如果你以一种高质量的方式将它呈现在观众面前,拥有合适的体育权利,并进行营销,你可以赚很多钱。”它是独立于交付的。”

梅耶尔也在森林公路公司的董事会,电影金融家和税收抵免专家,和战略顾问森林道路收购公司(投资人),一个特殊目的收购公司(SPAC)最近宣布了一项三方合并创建家庭连接健身平台交易代码为美元的身体。

梅耶尔表示,健康和保健是一个长期的大趋势,有1000亿美元的总目标市场,不太可能在赢家通吃的情况下被垄断。迈耶说,Beachbody和Myx Fitness是新公司的组成部分,它们制作的视频内容保质期很长。他说,很难制作出优秀的内容,但他形容Beachbody长达15年的目录“相当了不起”,是“一个具有可持续价值的图书馆”。

预计梅耶尔会在社交媒体、讲故事、音乐和娱乐领域达成更多交易,他说这些领域都“混杂在一起”。但他的下一辆车可能不是美国制造的。

“在美国,娱乐和音乐有一点重心,但这个重心正变得越来越分散,地方口味变得非常本土化。如果你想成为一家具有全球影响力的娱乐商业音乐公司,就必须有真正的、大量的本地业务。光在美国是做不到的。”

不过,梅耶尔在会上对TikTok及其母公司中国字节跳动(Bytedance)给予了最高的赞誉。去年,他曾在这家公司工作过几个动荡的月。

“这是一款高质量的应用程序,很大程度上要归功于他们拥有的技术,它是如此的先进。他们的人工智能和机器学习技术处于最前沿。他们和我们在西方拥有的一样好,甚至更好。他们都是天才。”

“要处理这么多视频内容,在合适的时间针对合适的受众进行分析是非常复杂的。如果你做得不好,你只会得到一堆你不关心的视频。但能得到像TikTok那样快速了解你偏好的东西,是一项相当了不起的技术成就。

梅耶尔还称TikTok“更像是一个社交娱乐平台,而不是社交媒体平台。”

“我注意到那里有很大的社交商务潜力,”梅耶尔表示。“利用有影响力的人可能通过精彩的娱乐内容建立的关系,与他们的粉丝产生强烈共鸣。这在西方将大幅增长,就像它在东方已经实现的那样。”

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