来见见把TikTok的名气变成唱片交易的创作者们
2020年，达成大型唱片公司交易的捷径无疑是TikTok。得益于该应用以音乐为中心的平台和算法，明星们开始定义“一夜成名”这个词——这个词曾被用来嘲笑事业的突飞猛进，但现在已成为事实。在过去的一年里，Doja Cat和Megan Thee Stallion这类有突破的艺人凭借该平台人气飙升，帮助他们都获得了格莱美提名，包括最佳新人奖提名。TikTok促进了资深艺术家的事业发展——最著名的是Fleetwood Mac乐队，他们的歌曲《Dreams》的视频在网上疯转，让他们东山再起——而且TikTok还帮助他们创作表演。
难怪TikTok今年会火起来。由于巡演取消，现场音乐产业停滞不前，全世界的耳朵(和眼睛)转向了其他场所，其中大多数是虚拟的。新冠肺炎大流行和断断续续的封锁让很多人在家里感到坐立不安。这为它提供了寻找受众的绝佳机会，也证明了它有能力将歌曲推向史诗级的流媒体数量和排行榜榜首位置。根据TikTok的第一份年终音乐报告，2021年有176首不同的歌曲视频点击量超过了10亿，其中有五首登上了公告牌百强单曲榜的榜首。
的确，COVID在TikTok上催生了一种新型明星——甚至在开始音乐生涯之前，它就已经拥有了一大批粉丝——而这些艺人正在绕过传统的A&R流程。
伊莎贝尔·波佐·奎因特罗斯就是受害者,艺术家和音乐合作伙伴关系高级经理TikTok美国,说她看到了70艺术家签名的标签后病毒的平台——有些已经有了众多粉丝,像迪克西D ‘Amelio Charli妹妹,TikTok的twtter personaltiy,和其他人,似乎是在一夜之间炸毁,像大道。但是,到底是什么?
“TikTok根据表现和兴趣分发内容，让好的内容有更广泛的影响范围，不管你可能有多少粉丝，也可能没有多少粉丝，”金特罗斯说。“这就是为什么这款应用对音乐发现来说是最好的。”
但TikTok也显示出了推出可行音乐事业的潜力，甚至帮助释放了几位最知名人士的激情。其中包括:创作歌手内莎·巴雷特、流行朋克复兴主义者Jxdn、嘻哈歌手Jufu和R&B新人泰勒·霍尔德——他们中的三人已经在TikTok上获得了唱片合约。
18岁的巴雷特于2019年初开通了她的TikTok账户，主要是发布对口型流行歌曲的视频。近两年后，她在该平台上拥有超过1300万的粉丝。但网络成名并不是她的终极目标。巴雷特在接受《综艺》杂志采访时表示:“我从未真正进入社交媒体，想要成为一名有影响力的社交媒体人。”“虽然我有很多粉丝，也经常发帖子，但我从来没想过把它当成自己的工作，也从来没真正全力以赴。所以当我下定决心，100%地追寻自己做音乐的梦想时，我开始寻找自我。”
对巴雷特来说，社交媒体是他职业生涯的垫脚石。在TikTok上发布了她的几段演唱视频后，华纳唱片(Warner Records)主动联系了她，并最终与她签约。7月，她的首张单曲《Pain》发行。这首以钢琴为基础的民谣充分展现了巴雷特令人难忘的歌声和抒情风格。巴雷特说，有一次她坐在钢琴前创作这首歌，当时她没有“感觉”，而最初的版本只有30分钟长。
“因为它是如此的原始，我知道我想把它作为我的第一首歌，”巴雷特说。“我只是希望它是真实的。”
《疼痛》在Spotify上有近1400万的流媒体，其附带的音乐视频在YouTube上获得了超过1000万的点击量。巴雷特随后又发行了另一首单曲《如果你爱我》(if u love me)，以及一首朋克摇滚风格的《圣诞宝贝》(Santa Baby)。至于她未来的计划和首张专辑，巴雷特说她想要一种“朋克、黑摇滚的感觉”。
已经体现这种氛围的是Jxdn(发音为Jaden)， tiktoker出身的特拉维斯·巴克(travis Barker)神童。这位19岁的女孩原名贾登·霍斯勒(Jaden Hossler)，她以前是内容中心Sway House的成员，一开始主要在该平台上制作喜剧内容。他一加入，就开始了比赛，一周内就吸引了2000名粉丝，一个月内就吸引了5万名粉丝。从那时起，他的社交媒体职业生涯突飞猛进，Jxdn现在在TikTok上有近900万粉丝。虽然Jxdn在高中期间参加过合唱团和戏剧表演，但在看了贾斯汀·比伯的纪录片《永不言说》后，他爱上了唱歌。
“贾斯汀·比伯的‘Never Say Never’真的激励了我成为一名歌手，”Jxdn说。“我的头发和贾斯汀的一样松软，所以我觉得和他有一种联系。然后我就在不知不觉中培养了自己的歌唱天赋。”
搬到洛杉矶后，Jxdn发现自己被侵入TikTok的电子男孩风格迷住了，这也导致了他的发现
流行朋克风格。当他听到Blink-182时，他知道自己想成为摇滚明星。今年2月，他独立发行了自己的第一首歌曲《昏睡》，第二天早上他就接到了传奇Blink乐队鼓手巴克的电话。
对于第一次涉足音乐的人来说，《昏迷》无疑是令人印象深刻的。Jxdn的粗糙但音高完美的嗓音配合着激昂的歌词，背景是清脆的鼓声和爽朗的贝斯。难怪Barker让Jxdn成为他的唱片公司DTA Records的第一个——也是目前唯一一个——签约人。
“特拉维斯给了我一次机会，因为他看到了我的心，他知道我会在新音乐中寻找正确的视角，”Jxdn谈到这次经历时说，并补充说巴克告诉他，他是“需要塑造的完美粘土”。“特拉维斯一联系我，全国的唱片公司也都联系了我。”我甚至不知道什么是屎，我真的觉得自己像贾斯汀·比伯。”
五首单曲之后——其中两首是《天使与魔鬼》和《那又怎样!》突破了美国摇滚排行榜的前10名——Jxdn正准备在2021年初发行他的首张专辑。这张专辑的第一首单曲《Better Off Dead》于12月18日发行，由Lauv和Blackbear共同创作。
“就像影评人会说的那样，《明天再说吧》将会是一次开创性的经历。我在这张专辑中倾注的精力就像是我为人们制作了百年后仍能听的永恒音乐，而它仍然会让人感觉与现在一样相关，”Jxdn补充道。“这将会让人们大吃一惊。这将是一种文化上的转变。”
即使在TikTok上签了星之后，金特罗斯表示，保持这种势头也是她在艺术家关系团队工作的一部分。
“我们在TikTok做的是与创作者和艺术家合作，为他们提供在应用程序内寻找成功的洞察力和工具，我们会以任何方式支持他们，”昆特罗斯透露。此外，一旦开发者签约，我们就会与该公司密切合作，以确保我们继续利用应用内置服务所创造的势头。我们与编辑团队紧密合作，确保在关键播放列表中放置横幅广告，并查看是否存在直播机会或创建者支持，我们可以进一步放大这一趋势。”
对于20岁的嘻哈歌手巨富来说，从社交媒体名人到严肃音乐人的转变花了7年时间。
巨夫的真名是朱利安·让玛丽(Julian Jeanmarie)，他13岁时在Vine (TikTok短暂的六秒视频前身)上开始了他的社交媒体生涯，在那里他和朋友们制作喜剧内容。到第二年，他已经有了超过25万的粉丝，这最终延续到了音乐剧上。然后是TikTok，他目前在那里拥有320万粉丝。虽然他从9岁起就开始弹吉他，但他自己创作音乐也源于喜剧。他的第一首病毒式传播歌曲《哇哈》(Woahh)是脑中想到了流行的TikTok舞步，开始总共只有30秒。当人们对这首歌的兴趣被激起时，巨父回去制作了一个完整的版本。
“起初，我只是为人们在社交媒体上欣赏音乐，”巨夫说。“但我意识到，我内心有很多东西想要展现出来，这些音乐展现了我脆弱的一面。”
在他的下一个热门专辑《谁是你》(Who R U)中，巨福在TikTok发出声音之前就制作了整首歌。这引发了一场病毒式的TikTok挑战，威尔·史密斯(Will Smith)和史蒂夫·哈维(Steve Harvey)等人都曾使用过。接下来他知道的就是，“12到15”的品牌正在敲巨福的虚拟大门。肖恩·门德斯(Shawn Mendes)的家——岛屿记录公司(Island Records)(碰巧，门德斯也在Vine上被发现了)成为了中标者。
巨福说:“对我来说，海岛绝对是最合家的地方，也是最长寿的地方。”“他们不想让《谁是你》(Who R U)成为第一名，然后巨福就再也没有音讯了。”
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多纳文·麦克劳德提供
Quinteros从一开始就与巨福公司合作。
“他第一次进入我的视线是当他发出‘哇啊’的声音时，我对自己说，‘我觉得这里面有些东西。金特罗斯说:“我们开了个短会，然后一直保持联系。“见证从病毒式创作者到真正的音乐艺术家的历程，真是太神奇了。”
虽然他还没有签约唱片公司，但对于23岁的泰勒·霍尔德来说，他的TikTok粉丝最多——超过1700万。霍尔德是臭名昭著的Hype House的前成员，除了作为模特和演员演出外，还投身社交媒体游戏有一段时间了。虽然霍尔德在2017年推出了《我是谁》(Who I Am)这首歌，但直到最近他才显露出自己真正的声乐天赋。
10月31日，霍尔德在TikTok上发布了泰特·麦克雷(Tate McRae)的《你先打破了我》(You Broke Me First)的短封面，展示了一种刺耳的发音和强大的控制力。《华盛顿邮报》最终立即爆炸了
