Archives: 2021年3月26日

诺亚·贝克(Noah Beck)、珍妮特·Ok (Janette Ok)和其他TikTok明星都是正在打造中的模特

无论是与实力雄厚的模特经纪公司签约,还是成为高级时尚活动的代言人,还是突然出现在杂志封面上,TikTok明星都在转向模特行业。TikTok明星、最近的V Man封面男孩诺亚·贝克(Noah Beck)告诉《综艺》(Variety)杂志:“我一直崇拜大卫·贝克汉姆这样的人,他在球场外的这个角色是他职业生涯的很大一部分,包括当模特。”“这一直是我感兴趣的东西,现在我有了一个与摄影师合作、传播信息的平台。我也不介意站在镜头前。”

这里,我们来看看正在制作中的五种模型。

智慧凯

这位19岁的休斯顿人利用自己的520万粉丝,与巴尔曼(Balmain)和迪奥(Dior)展开了高端时尚合作,并与IMG签署了合同。

艾迪生雷

凭借7830万粉丝的力量,20岁的Rae不仅涉足时尚领域,还涉足音乐、电影。她在《Glamour》杂志英国版2月份的封面上展示了一件杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)礼服,并与L ‘Oréal、锐步、美国鹰和霍利斯特(Hollister)合作。

Noen尤班克斯

席琳(Celine)在最新的广告活动中招募了这位拥有1090万粉丝的19岁女孩。这次拍摄由该品牌的创意总监艾迪·斯理曼(Hedi Slimane)牵头。

简妮特好

以“InMySeams”为绰号的Ok会定期向她的160万粉丝发布她的衣服、小贴士和小窍门。结果,Alice + Olivia选择了24岁的Ok作为虚拟时装秀的模特之一。

诺亚贝克

这位拥有2610万粉丝的18岁少女登上了《V战警》的电子版封面,在达蒙·贝克的照片中,他穿着高跟鞋,涂着口红。

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杰森·德鲁洛(Jason Derulo)是如何破解TikTok的代码,重振自己的职业生涯的

2019年底,歌手Jason Derulo的职业生涯处于低谷。虽然在21世纪10年代早期,这位歌手已经获得了一系列的多白金单曲和青少年选择奖,但他已经有好几年没有主打单曲了,他尝试涉足表演领域的尝试——嗯,在众星云集的失败之作《猫》中——并没有真正取得成功。他是一位30岁的前流行歌手,刚刚从华纳兄弟公司(Warner Bros.)离职,那是唯一一家他称之为家的唱片公司。然后流行病爆发了。

但待在家里的时候,德鲁洛开始尝试TikTok,在他洛杉矶的家中拍摄视频——有些是基于音乐的,有些不是:由他、女友耶娜(Jena)以及他们的朋友和狗主演的搞笑短片。这些帖子迅速走红,获得了数百万的点击量和点赞,显示出他致力于为自己的节目提供内容、通过多年的表演培养出的自律,以及此前未透露的把握喜剧时间的天赋。

“我从来都不是一个真正的社交媒体爱好者,因为Twitter和Instagram并没有真正与我交流,”Derulo说。一开始,TikTok更像是一款舞蹈应用,我尝试了一两个挑战。但因为我在家里,我开始试验它。最热门的TikTok视频有一半以上是喜剧,所以我会发一些东西,然后说,‘好吧,他们没有回应这个,但他们似乎喜欢那个,’然后我就知道是什么让它合适了,”他笑着说,“我找不到更好的词了。”然后一切都爆发了。”

不用说,它不是自己爆炸的。在这个过程的早期,德鲁洛会见了TikTok音乐合作和艺术家关系负责人伊莎贝尔·昆特罗斯·安努斯(Isabel Quinteros Annous)。“他说,‘伊莎贝尔,我想当第一,’”她回忆道。“所以我在封锁之前去了他的家,我们花了大约两个小时来学习最佳做法,如何制作内容,并讨论内容策略。

她惊叹道:“那是去年3月,当时他有大约600万粉丝,现在他有4370万粉丝了。”“在短短12个月内,这是一个天文数字。”

德鲁洛不仅是微博上最受关注的艺术家(他在总榜单上排名第12位,排在社交媒体名人查理·达阿梅里奥(Charli D’amelio)和艾迪森·雷(Addison Rae)之后),而且正在创作一本漫画小说、一个播客、一个伏特加系列,以及一本关于社交媒体策略的书。最重要的是,上个月他与大西洋唱片(Atlantic Records)签署了一项长期协议,此前他发布了几首单曲,受到了TikTok狂热粉丝的欢迎。

老艺人在TikTok上爆红的许多歌曲都是侥幸,比如Fleetwood Mac乐队45年的歌曲《Dreams》,而在社交媒体上走红的年轻艺人在被问及策略时往往会说,他们“只是做(他们的)感觉”。但Derulo对自己的微博非常科学,在向粉丝推广音乐之前,他会先在微博上建立自己的地位。他是怎么做到的?

“有点深,”他说。每个人都有不同的受众,你必须花些时间去了解你的受众。其次,最重要的是要有好的灯光,并使用流行歌曲,因为它们能立即抓住人们的兴趣。同时,从特写镜头开始你的视频——你有一秒钟的时间来阻止人们滚动,那么你打算用这一秒做什么呢?快速剪辑能够吸引人们的注意力,”他热情地继续说道,“还有一些技巧,比如在屏幕上设置两三句话,但要足够长,让人们只阅读第一句话,所以他们必须再次观看整个视频,才能阅读剩下的内容。”他停顿了一下。“我有无数这样的东西。”

但德鲁洛的TikTok展示了一种表演和喜剧技巧,甚至超过了他在音乐视频中主演所积累的经验。他说:“我上过音乐剧大学,是一名训练有素的演员,但我没有合适的角色来展示这一点。”我想这可能是我做过的一件事,我甚至不想提”——那就是“猫”——“但事情并不总是按照你计划的方式发展。”

和喜剧吗?“我一直觉得自己很有趣,”他笑着说,“但我妈妈以前告诉我,‘不,杰,乔伊才是有趣的那个,’我哥哥。”我在这方面没有任何背景。”

毫不奇怪,Derulo即将出版的关于社交媒体策略的书目前有四家出版商提供报价。

当与人们谈论TikTok策略时,他说,“我总是说,‘该死的,你们都不知道这个?所以我决定写一本关于这个问题的书——不只是针对普通人,也针对大品牌。他们雇佣没有经验的人,虽然这对大家来说都是新的,但我在这个领域有经验。如果一个大品牌的员工没有在社交媒体上露面,他们怎么能谈论社交媒体是如何运作的呢?每个人都在随机应变,装得好像他们知道自己在做什么。”

但他在TikTok上的成功带来的最大惊喜是他的新唱片合约,此前,他和他的长期经纪人弗兰克·哈里斯(Frank Harris)在自己的唱片厂牌上发布了一系列单曲,并授权给了不同的分销商,其中包括


纽约的蓝德虎乐队掀起了一股对女性低音杀手的兴趣热潮

对许多巡回音乐家来说,疫情一直是个问题,但对曼哈顿的Blu DeTiger来说,过去的一年给我们上了一课,让我们知道如何在充满挑战的情况下做到最好。

“现在你能做的唯一的事作为一个艺术家尝试连接网络,我很幸运,我找到了一个办法,”贝斯手/歌手说,看过她的事业起飞由于她精明的独奏社交媒体的努力,一波又一波的低音玩的兴趣,特别是年轻球迷(其中许多是女性)呆在家里——TikTok等平台和Instagram。

“我开始把这些小的视频我玩和做我的东西……只是干扰,“她说她经常上传自己的视频玩低音碍吸引了珍妮特的注意夹克和Questlove通过或许也在社交媒体上,还有一个至关重要的在线从去年的YouTube低音神Davie504共同签署。

“只要你查找的人认出了你,这就很酷,”谈到她不断增长的名人粉丝群时,她说。“我注意到很多人都很喜欢它们,所以我就对自己说,‘我要继续做下去。’”

事实上,已经锁定了DeTiger数百万的封面和原始低音玩视频,尤其是TikTok,她有几个视频获得了一百万的观点每个在过去12个月(包括一个封面,“他们想要的东西”,迄今已积累了800万的美国说唱歌手Russ视图)。

虽然它确实没有什么新的看到女性低音球员擅长工艺在线(封面Dua脂肪酶的“别现在开始”波兰贝斯手Juliaplaysgroove视频在YouTube上的浏览量已经积累了近九百万次),新鲜的是年轻女粉丝的数量越来越觉得授权的短片视频直接接触到那些使他们的创造者,然后让这些创造者回来参与球迷,很快。

“像TikTok和Instagram这样的平台,通过直播和二重唱,让人与人之间的联系变得非常容易,但我甚至走得更近,直接和我的粉丝对话,”德泰格说,她从7岁开始弹贝斯。“我试着回复我所有的DMs….人们想要学习,这很酷。我喜欢这样做,因为这真的对人们有帮助。如果我能花5分钟回答技术问题(贝斯演奏),我会做的。当我收到这样的信息时,我感觉很好,‘你激励我买了一个贝斯。’”

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索菲娅威尔逊

这位23岁的贝斯手(她上个月刚过了生日)在网上人气高涨,这是流行期间一波年轻女贝斯手迷上贝斯的一部分,芬达(Fender)等公司已经注意到了这一点。

芬达营销副总裁马特•沃茨(Matt Watts)表示:“我们看到我们的Instagram频道越来越年轻,女性受众越来越多。”“在流行病的爆发,我们决定提供芬达玩公司的教学应用免费和大约20%的新用户在24岁的时候,电视台和女性用户从30%增加到45%,这新一波的球员,”他补充说仪器制造商的数字化学习平台。

芬达很早就注意到了DeTiger的天赋,并与她建立了两年多的关系。该公司将于本月晚些时候正式任命她为2021届年度艺人发展项目“芬达Next”的学员。

瓦茨说:“过去几年,我们一直在优化我们的营销方式,吸引年轻女性消费者是我们的首要任务。”

他补充称:“当年轻玩家在(在线)内容中看到自己时,这将激励他们,并为他们在音乐领域的未来打开一个可能性的世界。”“以有色人种和女性艺术家为特色的内容一直是我们社交网站最大的增长动力。”

对于DeTiger,她刚刚发布了她的首张EP“How Did We Get Here?”上周(其中包括她2020年的单曲《棉花糖柠檬水》,请看下面这首歌的音乐视频),她的社交媒体短视频简单地真诚地表达了她对贝斯和音乐的热爱。

她说:“我尽量不去想太多,但我的粉丝们(在网上)和我有共鸣。”“孩子们喜欢在社交媒体上做自己的人。人们很容易就能看穿这些废话。”


音乐商业复苏:评估音乐会、词曲作者、出版、音乐发现和拉丁音乐的爆炸式发展的行业状态

录制的音乐不会流行吗?美国唱片业协会收集的数据衡量了2020年美国音乐收入,显示了市场的弹性。美国工业唱片协会2月26日发布的年终报告显示,2020年整个行业的零售价值估计为122亿美元,增长了9.2%。

这是付费订阅服务连续第五年增长,付费订阅服务继续扩大其在音乐听众中的影响力,总收入达到101亿美元,增长13.4%。流媒体目前占美国音乐行业总收入的83%,包括实体销售、同步和数字下载。

禁闭期间音乐消费的增加与其他以屏幕为中心的活动的蓬勃发展相吻合,从Netflix到Twitch再到Clubhouse,但任何涉及到不止一个人在近距离接触的活动都在经济上受到影响,或者不得不适应。

录音只是蓬勃发展的全球音乐产业的一个方面。以下是行业从COVID-19冲击中复苏的五个主要趋势和问题。

我们会很快看到价值5亿美元的目录销售吗?

鲍勃·迪伦(Bob Dylan)与环球音乐出版集团(Universal Music Publishing Group)的目录协议以3亿到4亿美元的价格成交,Kobalt Music和Hipgnosis songs基金的3.3万首歌曲获得了约3.23亿美元,而泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)前六张专辑中的《大师》(the masters)则花费了三叶草资本(Shamrock Capital)约3亿美元。在2020年到2021年,音乐IP的热度将会非常高,并且没有任何需求下降的迹象。

多数行动都是在歌曲的版权和发行领域,这是由总部位于伦敦的Hipgnosis创始人默克•莫库里亚迪斯(Merck Mercuriadis)积极追求词曲作者股份所引发的。

2018年,希普诺西斯花2300万美元买下了说唱歌手、作家和制作人the dream的目录,开始了这场追逐。该公司已经在音乐资产上花费了20多亿美元。一开始,它把赌注押在了像Chainsmokers这样的年轻艺术家的作品上,认为他们会成为明日的经典作品,但很快它的重点就延伸到了尼尔·杨(Neil Young)、弗利特伍德麦克(Fleetwood Mac)、巴里·曼尼洛(Barry Manilow)和克里西·海德(Chrissie Hynde)等传统艺术家的作品上,他们的作品目录可以带来20到25倍的收益。

资深音乐律师彼得•帕特诺(Peter Paterno)对音乐IP的狂热表示:“资产的数量是有限的,而且越来越少,而买家的数量似乎是无限的。”

音乐和科技智库mimedia Research的总经理马克•穆里根补充道:“推动资产价值的不只是它赚了多少钱,而是市场上对这些资产的需求有多大。收益表现可以增加X,但资产的实际价值可能会上升到Y因为市场上的资产很少,每个人都想要它

是什么激发了投资者的兴趣?与音乐行业依赖销售专辑或单曲时相比,流媒体可以让歌曲在更长的时间内以更可预测的收入流赚钱。同步放置和样本的潜力是锦上添花,“歌曲管理”的概念也将使人们更多地关注单个作品,而不是发行商,后者在任何时候都要负责成千上万的作品。最后,艺术家们愿意出售作品,部分原因是大流行几乎让他们无法从巡演和商品中获得收入。

但你能兑现并不意味着你就应该兑现。

帕特诺警告说:“如果你相信市场会持续好转,你就不应该抛售。”“我参与过很多双方的交易,但卖画的艺术家后来后悔了。”

另一位著名律师、《音乐商业内幕》(All You Need to Know About the Music Business)一书的作者唐纳德·s·帕斯曼(Donald S. Passman)也表示赞同,他列举了一些历史上过早达成交易的例子。

“埃尔维斯·普雷斯利出售了他的艺术家版税;齐柏林飞艇乐队出售了他们的艺术家版税。这些在当时都是大买卖,但现在回想起来,它们就不是那么好了。”

即便如此,需求会不会很快将专辑价格推至5亿美元大关呢?

穆里根表示:“存在这种可能性,因为市场过热。”“(看看)历史平均价格,到目前为止,价格一直在不断上涨,大约三年了。这条曲线表明,我们将达成那种规模的交易。”

很少有人会公开他们的猜测,但《Variety》杂志的消息来源透露的名单包括保罗·麦卡特尼、布鲁斯·斯普林斯汀、芭芭拉·史翠珊、老鹰乐队、枪与玫瑰乐队、金属乐队和乔恩·邦·乔维。

一位内部人士表示:“这显然会发生。”“这只是个时间问题。”

杰夫•梅菲尔德

音乐会生意做得怎么样了?

这听起来像是在开一个残酷的玩笑,但不管怎样,现场娱乐业的发展比许多人预期的要好。推广公司和经纪公司正期待着在2021年下半年部分重开——Live Nation已经在户外和小型演唱会上下了大赌注,将于夏末回归——同时继续寻找途径,通过直播获得关注和收入


TikTok纪录片正在拍摄中,来自营火、福布斯娱乐、橄榄山媒体(独家)

广受欢迎的社交媒体应用TikTok将成为《编码偏见》(Coded Bias)导演沙里尼·坎塔亚(Shalini Kantayya)的一部新纪录片的焦点。

这部电影是Hulu即将上映的《WeWork: The Making and Breaking of a 470亿美元的独角兽》(WeWork: Or The Making and Breaking of a 470亿美元的独角兽)背后团队的最新作品。该片将在今年的SXSW上首映。该剧由Campfire、福布斯娱乐和Olive Hill Media联合制作,以《福布斯》的报道为基础。两位电影人表示,他们将研究一款“以疯传舞蹈而闻名的新兴社交媒体应用程序,是如何引发激烈争议和无休止的阴谋论的催化剂,涉及美国、中国和一场将塑造全球共享互联网未来的新科技冷战。”

Olive Hill Media将全额资助这部影片。

“TikTok的故事是关于社交媒体本身的未来,以及民主的青年文化与威权的数据监控之间日益加剧的紧张关系,”坎塔亚在一份声明中说。“我很高兴能执导一部如此及时的电影。”

Kantayya的“编码偏见”是在麻省理工学院(MIT)理科学生Joy Buolamwini努力证明执法部门使用的面部识别程序存在性别和种族偏见之后提出的。它获得了圣丹斯电影节评审团大奖的提名,以及全国有色人种协进会(NAACP)形象奖和评论家选择奖(Critics’Choice Award)最佳纪录片奖的提名。

TikTok是世界上增长最快的公司之一,该应用程序的下载次数超过26亿次。然而,这个平台也变得越来越有争议。这部新电影将与科技大师、企业家、政客以及一些在该平台上走红的演员交流,试图解释其受欢迎程度以及引发的政治反弹。它还将考察该平台的“变形、即时满足的算法”,以及所有者字节跳动与中国共产党的直接联系。这种关系促使前总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)试图禁止TikTok。拜登总统也表达了对这个让人上瘾的社交媒体平台的担忧。

营火公司首席执行官罗斯·迪纳斯坦将制作这部电影。Rebecca Evans和Ross Girard是《Campfire》的执行制片人;Tim Lee和Michael Cho是Olive Hill的执行制片人;兰德尔·莱恩和特拉维斯·柯林斯是《福布斯娱乐》的执行制片人。

迪纳斯坦说:“从来没有一款社交媒体应用程序如此受欢迎、如此迅速地引发争议。”“google TikTok引出了故事从白宫集体诉讼的威胁,病毒的趋势和社会运动开始在app。不管怎样,TikTok在美国文化的中心,与我们的合作伙伴,我们欣喜若狂重逢在福布斯和橄榄山要阐明这个野生,耸人听闻的故事。”

“两年来,TikTok主导了社会版图,创造了百万富翁,创造了流行明星,赋予了穷人权力,等等,”《福布斯娱乐》执行董事特拉维斯·柯林斯(Travis Collins)说。“但这不仅仅是一个社会故事,这是一个引人注目的商业故事。凭借《福布斯》的洞察力和影响力,我们能够以一种只有《福布斯》能够做到的方式,为史上最伟大、最具争议的增长故事之一增添关键的背景。”

Olive Hill的Tim Lee表示:“现在比以往任何时候都更有必要支持像Kantayya这样的创作者,他们继续推动强大的内容,唤起进步的对话。”“我们很高兴能再次与我们在Campfire和福布斯的朋友合作,阐明技术发展和社交媒体对文化影响的如此重要的时刻。”

CAA Media Finance和WME共同代理这部电影。以WME为代表的是Dinerstein和Campfire;Kantayya的代表是Black Box Management的Lowell Shapiro和Mike Dill。

营火公司成立于2014年,是Wheelhouse Entertainment的一部分,其项目包括为HBO Max制作的纪录片《天堂之门:邪教崇拜》(Heaven’s Gate: The Cult of Cult);迪士尼+的《合唱团》(Choir);Netflix的真实犯罪纪录片《约翰·格里沙姆的无辜之人》(John Grisham ‘s The Innocent Man)。

福布斯娱乐是福布斯媒体的一个分支机构,这是一个古老的商业出版物。《WeWork: Or the Making and Breaking of a 470亿美元独角兽》(WeWork: Or the Making and Breaking of a 470亿美元独角兽)是《福布斯》的首部故事片。

Olive Hill Media由联合创始人Michael Cho和Tim Lee领导,专注于探索流行文化中的颠覆性趋势和人物的跨流派项目。