Archives: 2021年4月26日

tiktok品牌创造者讨论为追求真实性的世界改变营销

品牌再也无法隐藏自己的价值。正如DoorDash的营销主管科菲·阿莫-戈特弗里德(Kofi amo – gottfried)所说,“沉默现在就是语言。”但强调一个品牌的价值会增强其真实性,而不是让人感觉像是一种负担。

他解释说:“这与你要发表什么声明或发布什么信息无关,而是与你是谁以及你要做什么有关。”

对DoorDash来说,这意味着要审视自己作为一家移民拥有的公司的DNA。这涉及方方面面,从启动强大的“大众街加速器”(Main Street-strong accelerator),到为黑人移民和棕色移民拥有的企业主提供获得资金、贷款和创办新企业的途径。真正需要思考的是,‘我们可以用我们的平台做些什么来改变长期存在的历史不平等?我们如何利用我们的品牌、我们的产品和我们的声音来做到这一点?’’”

阿莫-戈特弗里德,以及Lowe的首席营销官玛丽莎·撒尔伯格,TikTok全球营销主管尼克·Tran, NFL首席营销官蒂姆·埃利斯,美国心脏协会执行副总裁卡特里娜·麦基,LG广告公司的首席产品官Raghu Kodige和德勤公司的首席营销官Suzanne Kounkel一起参加了由德勤公司举办的综艺娱乐营销峰会,小组讨论“品牌创造者:转变联系”。

除了让一个品牌的行动与其价值保持一致外,该小组还讨论了如何在混乱的媒体环境中突破消费者和受众。受疫情影响的媒体消费行为导致了更高水平的投入,以及观众对人才拉开帷幕的渴望。

“你可以窥视到人们的日常生活,他们似乎比以往任何时候都更贴近人们,”Tran说。“你会看到很多营销品牌在他们的工作中实际体现了这一点。所以它不是高度制作、过度脚本化的版本,而是一个幕后故事。”

观看以上完整的对话。


深度仿造版的Greta Thunberg成为第4频道的地球日TikTok明星

为了纪念4月22日的“世界地球日”,瑞典环保人士格丽塔·桑伯格接受了英国广播公司第四频道的深度假处理。

周四,第4频道发布了一段TikTok恶搞视频,主角似乎是桑伯格。在TikTok视频中,深仿版的通伯格伴随着原创歌曲《像格里塔一样的人》跳舞,由印象家卡蒂亚·克文奇(Katia Kvinge)表演,斯图·理查兹(Stu Richards)和阿拉斯代尔·贝克特-金(Alasdair Beckett-King)作曲。

”而幽默的方法,这个迷人的内容旨在提供一个紧急和重要的信息关于气候变化的影响导致地球日,以及希望提高我们观众的意识deepfake技术和如何使用它,”第四频道在一份声明中说。

该视频之后将有一个“How To Tutorial”,向TikTok的用户演示如何参与和参与舞蹈。

第4频道的数字专员劳拉·马克斯(Laura Marks)说,“有什么比利用TikTok,重新设想格里塔可能如何处理它,更好的纪念地球日的方式呢?”“《像格里塔一样的男人》深情地模仿了我们最喜爱的气候变化活动家,我们喜欢格里塔和她的幽默感,所以也许格里塔自己也会尝试一下。”

Kvinge说:“我们都知道,Greta是一位杰出的活动家,但她在处理各种政治人物和障碍时也表现出了幽默感。我很高兴扮演她。”

英国第四频道在2020年圣诞节期间发布了一段深度造假的女王视频,这位假女王谈到了王室家族的裂痕,以及英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)生下的孩子的数量。她还在一张桌子上跳舞。该电视台当时表示,这段视频旨在强调错误信息传播的容易程度。英国媒体监管机构Ofcom收到了200多起投诉。

该视频是由奥斯卡获奖视觉特效工作室Framestore制作的。这段桑伯格的视频来自洛克代尔工作室,该工作室通过使用各种人工智能软件,并输入她的参考图像,在Kvinge的视频之上创建了她的数字版本的脸。格里塔·桑伯格的视频片段没有被篡改过观众看到和听到的一切都是由Kvinge表演的。


DAZN董事长凯文·梅耶(Kevin Mayer)认为体育流媒体、健身视频和tiktok式的社交商务有利可图

强硬的高管凯文•梅尔(Kevin Mayer)曾是迪士尼Plus的设计师之一。他表示,纯体育流媒体平台完全有可能存活下来。作为DAZN的董事长,他现在有机会证明自己的观点。

周二,TikTok前首席执行官在咨询公司亚洲媒体合作伙伴(media Partners Asia)举办的亚洲媒体大会APOS上发表了讲话。咨询公司最近规划了未来,传统上依赖于优质体育和娱乐组合的付费电视公司,在像澳大利亚这样的成熟市场面临严峻挑战,但在像印度这样的增长地区坚持住。

就在他发表APOS演讲的同一周,十几家足球俱乐部提议建立自己的欧洲超级联赛。梅耶尔的DAZN否认自己是这个破坏等级制度的提议的幕后黑手,甚至否认自己曾与那些反对梅耶尔的俱乐部进行过谈判。

梅尔说,体育转播成功的秘诀在于关注球迷最想看的体育节目。在足球狂热的意大利,这意味着能够在意甲联赛中效力。在日本,要求是要送棒球。他说,DAZN在法国、西班牙和英国的战略包括努力发展重要的权利。

他描述了一种“同心圆”的“非常集中”的战略。欧洲和亚洲的靶心是当地的权利。外环是那些与全球交叉的活动。对于DAZN来说,这个全球组件目前主要是在打拳。

因此,梅耶尔表示,DAZN的成功需要以市场来衡量。要想成功,DAZN可能需要成为每个地区目标体育项目权利的两个主要开拓者之一。

“与其他展示体育的方式不同,这种夸张的服务并没有什么特别之处。将体育运动呈现在体育迷面前是一项利润丰厚的事业。不管使用什么机制,无论您是付费电视捆绑包的一部分,还是您需要通过付费电视捆绑包购买并且体育套餐通过卫星传送,或者您购买的体育套餐没有通过直接通过互联网购买的娱乐产品,这些都是同一种东西的不同口味,”梅尔说。“如果你以一种高质量的方式将它呈现在观众面前,拥有合适的体育权利,并进行营销,你可以赚很多钱。”它是独立于交付的。”

梅耶尔也在森林公路公司的董事会,电影金融家和税收抵免专家,和战略顾问森林道路收购公司(投资人),一个特殊目的收购公司(SPAC)最近宣布了一项三方合并创建家庭连接健身平台交易代码为美元的身体。

梅耶尔表示,健康和保健是一个长期的大趋势,有1000亿美元的总目标市场,不太可能在赢家通吃的情况下被垄断。迈耶说,Beachbody和Myx Fitness是新公司的组成部分,它们制作的视频内容保质期很长。他说,很难制作出优秀的内容,但他形容Beachbody长达15年的目录“相当了不起”,是“一个具有可持续价值的图书馆”。

预计梅耶尔会在社交媒体、讲故事、音乐和娱乐领域达成更多交易,他说这些领域都“混杂在一起”。但他的下一辆车可能不是美国制造的。

“在美国,娱乐和音乐有一点重心,但这个重心正变得越来越分散,地方口味变得非常本土化。如果你想成为一家具有全球影响力的娱乐商业音乐公司,就必须有真正的、大量的本地业务。光在美国是做不到的。”

不过,梅耶尔在会上对TikTok及其母公司中国字节跳动(Bytedance)给予了最高的赞誉。去年,他曾在这家公司工作过几个动荡的月。

“这是一款高质量的应用程序,很大程度上要归功于他们拥有的技术,它是如此的先进。他们的人工智能和机器学习技术处于最前沿。他们和我们在西方拥有的一样好,甚至更好。他们都是天才。”

“要处理这么多视频内容,在合适的时间针对合适的受众进行分析是非常复杂的。如果你做得不好,你只会得到一堆你不关心的视频。但能得到像TikTok那样快速了解你偏好的东西,是一项相当了不起的技术成就。

梅耶尔还称TikTok“更像是一个社交娱乐平台,而不是社交媒体平台。”

“我注意到那里有很大的社交商务潜力,”梅耶尔表示。“利用有影响力的人可能通过精彩的娱乐内容建立的关系,与他们的粉丝产生强烈共鸣。这在西方将大幅增长,就像它在东方已经实现的那样。”


TikTok与日本的Toho合作推出电影节

视频分享社交网络TikTok和日本最大、规模最大的电影公司Toho正在合作推出一个电影节,旨在发掘新的创意人才。

2021年TikTok Toho电影节将于4月12日开始接受全球参赛作品,截止日期为5月31日。创作者应该把他们的作品上传到TikTok上,这些作品的长度从15秒到10分钟不等。

将选出10名决赛选手,获奖者将在6月下旬至7月中旬之间宣布,TikTok上将直播一场颁奖典礼。

评审团将选出一个大奖得主,评审团包括电影导演高池三池(Miike Takashi)和山田拓雄(Yamada Tomokazu),以及单名TikTok创始人新之助(shininnosuke)。

观众奖得主将由TikTok上的浏览量和点赞量决定。每个组别均设一名亚军。

软件巨头Adobe正在提供技术支持,例如为所有进入者提供Adobe Premiere Pro编辑工作坊。入围选手将免费使用Adobe Creative Cloud软件。

大奖得主还将获得创作者下一部电影450万日元(36500美元)的制作支持,以及30万日元(2740美元)的现金奖励。观众奖得主将获得20万日元(约合1740美元)的奖金。

获奖者将在7月或8月拍摄和编辑他们的下一部电影。完成后的电影大约有5分钟,然后会在TikTok上播放。

在评论这种不寻常的保守和前沿元素的结合时,三池浩史说:“这将成为下一代创造者最好的战场。他们别无选择,只能参加。让我们在尽情玩乐的同时,寻找新的明天!”


在Addison Rae片段遭到抵制后,吉米·法伦感谢TikTok的舞蹈创作者

《今夜秀》(The Tonight Show)主持人吉米·法伦(Jimmy Fallon)在播放了一个舞蹈片段后,与TikTok用户达成了和解。该舞蹈片段因没有提到这些走红的舞蹈动作的最初创造者而受到强烈谴责。

在三月下旬播出的一期中,法伦被TikTok明星加入艾迪生雷,接下来的第二人是谁在app有7900万追随者,执行一些最受欢迎的舞蹈在app。然而,这段很快遭到批评,不给贷款大部分是黑色TikTok用户创造了舞蹈。

在周一晚上的《今夜秀》(The Tonight Show)节目中,法伦承认TikTok最初的创造者应该得到认可。

“在休息前的最后一个节目中,我们和艾迪森·雷(Addison Rae)一起做了一点,她教了我八种走红的TikTok舞蹈,”法伦在节目中说。“现在,我们认识到,这些舞蹈的创作者应该拥有自己的聚光灯。所以现在,一些创作者会和我一起谈论他们的舞蹈是如何走红的,然后他们自己表演。”

五种TikTok舞蹈的创作者与法伦在虚拟环境中交流了他们是如何想出这些动作并走红的。然后,他们表演了这些舞蹈,这些舞蹈已经成为TikTok上的舞蹈趋势。

法伦加入了米拉·尼科尔·约翰逊和克里斯·科特,他们根据卡迪·B的歌曲《Up》创作了流行的舞蹈动作;创造了“太妃糖”舞的弗尔-全·鲍威尔和卡米拉·富兰克林;亚当·斯奈德(Adam Snyder)、内特·纳尔(Nate Nale)和格雷格·达尔(Greg Dahl)为the Weeknd的歌曲《Blinding Lights》配音,凯拉·威尔逊(Keara Wilson)为梅根·西马(Megan Thee Stallion)的《Savage》编舞。


黛米·洛瓦托(Demi Lovato)将出现在TikTok新直播系列节目《源头》(Headstream)的首映式上

TikTok正在推出一个名为“源头”(Headstream)的新的互动直播系列,据公告称,它“邀请粉丝进入他们最喜欢的艺术家的思想”。

第一场音乐会将于4月5日星期一(美国东部时间4月5日下午7点)举行,届时黛米·洛瓦托将在她的新专辑《与魔鬼共舞……重新开始的艺术》发行当天与大家见面。

根据该声明,Headstream邀请艺人们介绍他们的新音乐,在直播聊天中与粉丝互动,并“与他们最难的面试官进行一些真正的交谈——他们自己。”

“这将是你从未见过的采访,”声明继续说道。“这完全是黛米的双重演出,由她担任主人和嘉宾。来看看吧,一切都会说得通的。与否。在节目中,洛瓦托将谈论她的创作过程,“一些奇怪的琐事,也许还有一些秘密”,同时她还会现场聆听新专辑中的一些精彩内容,包括单曲《What Other People Say》。

懒加载图片

周一,洛瓦托将在TikTok现场舞台上演唱新专辑中的歌曲。这段视频从美国东部时间晚上9点/太平洋时间晚上6点开始。

这次亮相是洛瓦托在发行极具个人风格的《与魔鬼共舞》(Dancing With The Devil)时的最新大动作,这首歌的灵感来自于她在2018年因服药过量而近乎死亡的经历。长期与药物滥用作斗争的洛瓦托在她的YouTube新纪录片、歌曲和专辑《与魔鬼共舞》(Dancing with the Devil)中讲述了这个故事,既是她的自白,也是一个警世故事。